Cu exceptia ultimelor luni, anul 2008 a fost expresia unei economii cu o agresivitate acerba la nivel de consum: vanzari record in toate sectoarele, expansiune de banci, expansiune de productie, lansari de Mall-uri, intrari de noi branduri, expansiunea unor branduri existente, lansari si finalizari de proiecte imobiliare, vanzari masive pe piata auto si, inainte de orice, un apetit demential pentru credite. Anul 2008 a fost, in primele 6-9 luni, un varf pentru o perioada de cativa ani in care totul a mers in sus. Nici publicitatea nu putea sa faca altceva decat sa creasca, incercand sa fie o expresie a acestui consum cu un grafic ametitor.
Bancile au reprezentat, ca si in anii trecuti, o felie importanta din tortul publicitatii in general, deci si din cel al publicitatii online. Au fost bugete mari, au existat banci noi care au pasit online, au existat banci ce au folosit cu mai mult curaj internetul si banci care au inteles si avantajele campaniilor de lead-uri de avantajele publicitatii contextuale.
Probabil bancile cu cea mai buna imagine online (cel mai bun brand recognition) ar fi ING (care a profitat si de campaniile pentru asigurari si pensii) si ABN Amro (spun ABN Amro si nu RBS, pentru ca RBS Bank s-a promovat online puternic, dar doar cateva luni, dupa rebranding si pana in prima parte a lui decembrie). Deci portocaliu si verde (mai apoi albastru), acestea au fost culorile principale ale publicitatii online pentru brandurile bancare.
Alte banci cu campanii semnificative in mediul online au fost Millennium Bank, BCR, CEC Bank, Bancpost, Raiffensen Bank, UniCredit Tiriac Bank, Alpha Bank, Credit Europe Bank. Fara prea multa vlaga, si-au consemnat insa prezenta prin unele campanii si banci precum Banca Transilvania, BRD - GSG, MKB Romexterra Bank, Libra Bank, Intesa SanPaolo Bank, GarantiBank, Banca Carpatica, Piraeus Bank, Bank of Cyprus si, mai timid, chiar OTP Bank, Banca Romaneasca, ATE Bank.
Cine a lipsit? Sunt branduri care s-au vazut extrem de sters sau nu s-au vazut deloc in publicitatea online: Volksbank, RIB, ProCredit Bank, Marfin Bank, CR Firenze Romania, Emporiki Bank, Bank Leumi Romania, Banca Italo-Romena. “Inventarierea” de mai sus este o analiza subiectiva a pietei, fara a se baza pe cifre si statistici detaliale, ci pe o analiza personala a pietei, care poate avea scapari mai mult sau mai putin relevante. Analiza este realizata in calitatea mea de… observator si consumator de publicitate, fara legatura cu faptul ca, intamplator, lucrez prin domeniu.