In momentul de fata, cine are treaba cu publicitatea online si nu simte criza deloc, ori e cel mai mare norocos, ori traieste intr-un univers paralel. Toate firmele din online & internet de care sunt mai apropiat recunosc, mai mult sau mai putin, ca sunt afectati. La unii, criza este vizibila, incruntarea este maxima. La altii, nu prea se recunoaste (nu inteleg de ce), dar se vede clar. Ce nu inteleg unii este ca “a fi afectat de criza” nu inseamna neaparat sa fii lovit foarte tare sau sa ai o involutie; in unele cazuri (cele bune), a fi afectat de criza inseamna sa nu evoluezi sau sa evoluezi foarte slab.

Si asta intr-un 2009 care, in plan, fusese incadrat pana acum cateva luni drept un boom (fara nicio legatura cu regia de publicitate cu acelasi nume; fara nicio legatura cu platforma de televiziune) din toate punctele de vedere, pentru o multime de domenii si pentru o Romanie “mandra si prospera”, in care economia “duduie”. Ma gandesc ca ne-am gasit si noi, romanii, cel mai prost moment sa prosperam - exact cand incepe criza Cand ne doream crestere pana la nivelul UE, salarii mai mari si demnitate europeana, ne-am trezit ca ne multumim si cu o conservare a situatiei drept o varianta optimista chiar, in contextul in care lucrurile se clatina rau de tot. Si pe online se clatina, evident, destul de rau, si nu este de la browser si nici de la serviciile de internet.

Este criza, cea care ne va domina obsesiv in 2009 si care ne va provoca sa simtim o perioada ce cred ca va reprezenta un moment important in istoria economiei si ne va modifica viitorul - ca evolutie generala a omenirii… nu, nu am luat-o razna, dar lucrurile chiar se schimba radical, dupa valul de prosperitate in care SUA investea in “democratizarea” altora, cercetarea inghitea miliarde de dolari, iar supraproductia era la putere absoluta. Cu riscul de a fi catalogat de unii drept penibil, cred ca actuala criza ne va educa (nu neaparat intr-un sens foarte rau, sper) mentalitatea dupa alte coordonate, ne vom schimba unele obiceiuri si modul in care privim si judecam unele lucruri.

As merge si mai departe, riscand de aceasta data sa fiu catalogat drept masochist: din multe privinte, cred ca aceasta criza este pozitiva si necesara, cu putin noroc sper ca ceea ce se intampla sa nu fie brutal, ci doar sa ne produca aceasta metamorfoza de care vorbeam mai sus. Unii vorbesc doar despre cand se termina criza si lucrurile revin la normal, ca si cum cineva ar apasa pe un buton si Gata criza. Eu cred ca lucrurile nu vor reveni niciodata la ceea ce a fost pana la startul crizei. Chiar si cand efectele se vor diminua, cred ca generatiile actuale vor judeca diferit si vor actiona diferit, pentru a evita intoarcerea - inevitabila altfel - la acelasi punct.

Si acum sa trec la previziunile mele, concret, legate de piata de publicitate online in 2009, in Romania (la piata mondiala nu ma pricep, sorry):

- piata generala de publicitate online va fi puternic incercata; in primul trimestru, cred ca regiile de publicitate vor aduna putine campanii; in plus, vor fi probleme tot mai mari la incasari si tot mai multe situatii in care se vor cere banii inainte, pentru ca increderea va tinde spre zero;

- dupa martie 2009, lucrurile se vor mai dezmorti, cred ca, in general, piata se va conserva la nivelul din 2008, depinzand foarte mult insa de ceea ce se intampla in general pe pietele nationale si internationale (daca lucrurile nu vor sta extrem de rau, cred ca 2009 va fi chiar mai bun decat 2008 in publicitate online, dar nu cu mult);

- vor creste discounturile, vor creste bonusurile si privilegiile pentru clientii mari; preturile la ratecarduri vor mai creste in unele cazuri, justificarea fiind cresterea Euro;

- vor fi tot mai multe oferte speciale de la regii si de la jucatorii independenti;

- vor fi website-uri care isi vor estompa puternic prezenta online si chiar website-uri abandonate sau inchise;

- vor exista mult mai putine lansari de noi website-uri importante de continut;

- piata de publicitate online va fi totusi impulsionata de unele trusturi media care isi vor muta unele divizii spre online (sunt deja confirmari de publicatii care renunta la print si devin exclusiv online) si vor atrage astfel si din clientii traditionali de print;

- proiectele speciale nu vor fi foarte dese din lipsa de bani, pentru ca agentiile vor avea putini bani de riscat (spun riscat pentru ca multi vad aceste proiecte speciale drept ceva excentric) si vor trebui mai intai sa cumpere totusi campanii clasice de bannere; totusi, e posibil sa existe proiecte speciale incadrate la oferte speciale, adica pe bani nu foarte multi; si proiecte speciale eficiente;

- va creste puternic piata de publicitate online contextuala (Google, Arbocontext, Etarget si ceilalti jucatori mai mici), pentru ca este accesibil, usor, ieftin, aduce clickuri ieftine; in paralel, vor fi unele site-uri care vor cam iesi din regii din lipsa de eficienta (lipsa de cerere de publicitate) si acestea se vor alimenta numai din publicitate contextuala, crescand astfel spatiul total disponibil pentru advertiserii de pre-paid la pay per click;

- va creste si numarul de “exceptii” de branduri ce vor avea campanii in regiile mari de publicitate, campanii de bannere, platite insa per click sau per lead (in 2008, eu nu cunosc decat ABN AMRO / RBS, ING Bank, Domo si Allianz Tiriac Asigurari - toate aceste branduri au avut insa si campanii platite pentru afisari, probabil cu exceptia Domo);

- euro se va aprecia fata de leu (eu estimez 4,5 lei ca prag atins), ceea ce va crea o situatie foarte dificila: multe produse se scumpesc, vanzarile scad, regiile de publicitate si publisherii sunt fortati din acest punct de vedere sa mai actualizeze totusi ratecardurile… sau sa regrete ca s-au grabit sa treaca la RON, desi Romania va ajunge si ea, peste niste ani, la EURO;

- magazinele online vor fi destul de afectate, mai ales cele care se bazeaza si pe vanzarile offline, prin magazine proprii; unele magazine online se vor inchide, altele isi vor vinde clientii catre alte magazine mai mari, altele se vor vinde cu totul; unele magazine mari se vor consolida insa, profitand de inchiderea unor magazine mai mici; putine magazine noi vor aparea pe piata; magazinele online foarte rar vor mai cumpara publicitate altfel decat pay per click sau pay per lead;

- in lipsa finantarii din publicitatea online, unele website-uri cred ca vor incerca sa introduca sau sa extinda accesul platit la continut sau veniturile prin servicii anexe; totusi, sunt sceptic ca acest lucru va merge in Romania, mai ales in criza financiara si mai ales in contextul in care televiziunile mizeaza tot mai mult pe online, generand masiv continut gratuit;

- PR-ul online va creste ca volum, nu stiu daca si ca valoare; firmele vor fi mai interesate de “ce zice Google” despre ele;

- comunicarea companiilor in general va scadea, PR-ul va suferi si el in unele cazuri (cand scazi, nu mai ai cu ce te lauda…);

Cam asa vad eu lucrurile, fara a avea pretentia ca am dreptate. Astept comentarii, opinii, ale altora care se joaca, la fel ca mine, prin publicitate, media, marketing, PR.